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正确理解网络营销

时间:2014-06-02 关注度:

这几年,对网络营销,电子商务比较重视的,反而是那些“卑微”的行业,也是那些不起眼的行业,一方面,随着中国经济结构的转型,新型产业雨后春笋发展的势头滋生了对网络营销的需求,另一方面,这些新型产业的市场落点比较单一,在传统市场的拼杀中没有足够的实力,所以---网络营销的被重视更有理由了。

然而,网络真的如有些人说的那么夸张吗?孙炜明认为,网络营销也仅仅是营销的一种手段而已,网络永远无法替代传统营销的意义,就如同90年代那批死掉的大企业把广告当作营销一样。

重视网络,但更要重视企业的营销体系,网络营销必须要在大营销的指引下,成为企业营销体系的一个部分,才能真正发挥作用。

孙炜明认为:目前在中国,懂网络营销的大多都是IT派,缺乏传统营销经验,缺乏从企业管理的角度来理解营销体系,仅仅强调的是在网络终端的成交和推广,这些IT派很大程度上在扭曲了中国的营销本质,他们在误导、毒害中小企业对网络营销的理解,他们制造噱头,炒作概念,包装理论,比如用“建立成交型网站”来代替企业原有网站,无非还是让企业再做一个网站,华丽、虚幻、互相模仿的大假空理论,让一部分农民企业家手足舞蹈。中小企业的短视和IT派的急功近利相结合,于是企业更加追求短平快,不想沉淀体系,不想精耕细作,无限制放大网络成交的意义,让本来可以逐步从产品、渠道形成营销体系的中小企业变成个体户,一个网店代表一个企业?这样的危害,是要用时间去衡量的。而事实上,无论是线上,还是线下,品牌、定位、诉求这些营销体系的战略话题是永恒的,网络世界的网民,也是百姓人家,线上和线下,营销的本质是不会变的。

   我们不能贬低也不能忽视网络营销的作用,但必须认识营销的实质,客观认识,正确使用网络,而不是盲目信任。

 

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